Manažerský přehled
data: srpen 2025 – březen 2026
Celkový budget
1 148 739 Kč
Seznam 755 000 · Sklik 179 407 · META 214 332 · Lipo 2× 155 000 Kč provizorní alokace
Konverze (last click)
1 035
838 paid + 197 microsite referral (vč. Lipo řada 73)
Blended CPA
1 110 Kč
1 148 739 / 1 035 konverzí · provizorní alokace Lipo Seznam
Tržby z kampaní (LC)
945 448 Kč
ROAS 1,13 · last-click atribuce
DD ROAS (reálný)
~1,15
GA4 Model comparison · DD paid uplift +~2 %
Rozpad budgetu podle kanálu
Seznam / Sklik / META | Celkem 1 148 739 Kč · provizorní alokace Lipo 2× 155 000 Kč
CPA podle produktu
Celkový budget / konverze per produkt
Rozpad budgetů podle produktu a kanálu
Stacked bar — jak se rozdělily prostředky
Srovnání produktů — klíčové metriky
Přehled výkonu napříč všemi 5 produkty
| Produkt | Období kampaně | Budget | Imprese | Návštěvy (GA4) | Konverze | Tržby z kampaní (LC) | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Condro Perfect | Srp–Pro 2025 + Dub 2026 | 228 326 Kč | 1 125 938+ | 14 261 | 142 | 138 036 Kč | 1 608 Kč | 0,60 |
| RED3 | Únor 2026 | 221 978 Kč | 5 518 949 | 11 228 | 291 | 304 588 Kč | 763 Kč | 1,37 |
| Lipo Essencia | Led–Bře 2026 | 284 767 Kč | 3 767 959 | 13 787 | 320 | 242 866 Kč | 0,85 | 0,87 |
| Bacto3 | Úno–Dub 2026 | 208 673 Kč | 10 088 444 | 8 046 | 209 | 180 034 Kč | 999 Kč | 0,86 |
| Lipo řada | Bře 2026 | 204 995 Kč | 28 739 901 | 2 574 | 73 | 79 924 Kč | 0,39 | 0,40 |
| Celkem | 1 148 739 Kč | 49 241 191 | 49 896 | 1 035 | 945 448 Kč | 1 110 Kč | 0,82 |
Verdikt kampaní — souhrn po doplnění reálných Seznam budgetů
Last-click ROAS 0,82 (celkový budget 1 148 739 Kč) — kampaně jako celek dosahují cca 82 % blended ROAS. Hodnota je tažena dolů provizorní alokací Lipo advertoriálů (2× 155 000 Kč) — finální alokace bude upřesněna od Kristiána / Seznam. DD ROAS ~0,84 (GA4 Model comparison přidává paid kanálům ~2 % uplift). Po upřesnění alokace Lipo se hodnoty ROAS pro Essencia + řadu mohou výrazně posunout.Per brand: RED3 (ROAS 1,37) je profitable. Lipo Essencia (0,85) a Bacto3 (0,86) jsou v support fázi blízko break-even. Condro Perfect (0,60) a Lipo řada (0,39) jsou v brand-building fázi — vyšší podíl Seznam advertoriálů reflektuje awareness investici, která se v last-click atribuci promítá omezeně, ale podporuje dlouhodobou hodnotu zákazníka (LTV) a lift v organic / direct trafficu.
Microsite assist value: DD model dává microsite referralům významný kredit (gsbacto3.cz +58 %, lipoessencia.cz +31 %, condro.cz +8 %), což potvrzuje jejich roli jako asistujícího kanálu v konverzní cestě. (direct) + newsletter + Google CPC drží 77 % konverzí property — Seznam, Sklik i META kampaně mají dopad i mimo přímou atribuci přes zvednutí direct/brand trafficu.
Timeline kampaní
Kalendář kampaní
Období běhu kampaní podle produktu a kanálu · barva = produkt · intenzita = kanál
Intenzita barvy podle kanálu:
Seznam (hlavní kanál · 100 %)
Sklik (support · 55 %)
META (support · 30 %)
·
ČSOB Cashback (externí event)
Kampaň
Srp 25
Zář 25
Říj 25
Lis 25
Pro 25
Led 26
Úno 26
Bře 26
Condro — Seznam
Condro — Sklik
Condro — META
RED3 — Seznam
RED3 — Sklik
RED3 — META
Lipo — Seznam
Lipo — Sklik
Lipo — META
Bacto3 — Seznam
Lipo řada — Seznam Advertorial
Lipo řada — META
ČSOB Cashback
Seznam traffic na e-shop gsklub.cz (měsíčně)
Všechny Seznam source/medium → gsklub.cz | Stacked bar
Prodeje produktů na e-shopu (všechny kanály)
Zakoupené kusy na gsklub.cz | Overlay = období kampaní
Únor–březen 2026 = peak aktivita
V únoru běžely souběžně kampaně pro RED3, Lipo Essencia i Bacto3. Seznam traffic na e-shop vzrostl na 12 600+ návštěv (vs. průměr 800–1 500 v předchozích měsících). V březnu pokračoval Bacto3 + nastoupila Lipo řada Seznam Advertorial (5.–25.3., 28,5M impresí). Tento souběh komplikuje izolaci efektu jednotlivých kampaní.Condro Perfect
červenec – prosinec 2025 (hlavní aktivita)
Konverzní cesta: Seznam banner/video → LP condro.cz → klik na e-shop → condro.cz/referral → nákup na gsklub.cz. Microsite neměří tržby (informační LP), konverze se projevují až na e-shopu jako referral.
Budget
228 326 Kč
Seznam 125 000 + META 77 791 + Sklik 25 535
Imprese
1 125 938+
Sklik 417 439 + META 708 499 · Seznam upřesnit
Kliky
25 923+
Sklik 1 563 + META 24 360 · Seznam upřesnit
CPC
8,81 Kč
228 326 / 25 923 (bez Seznam kliků)
Návštěvy microsite
7 602
condro.cz · srp 25 – bře 26
Návštěvy e-shop
14 261+
META 13 783 + Sklik 478 · Seznam upřesnit
Transakce
48
E-shop · paid kampaně · GA4 session-based
Tržby
1 204 754 Kč
E-shop celkem · všechny kanály · srp 25 – bře 26
Traffic na condro.cz — měsíční vývoj (srpen 2025 – březen 2026)
Celkem 7 602 návštěv · top zdroje: Organic 2 943 · Display 2 353 · Paid Search 800 · Direct 528 · Referral 476
Referral condro.cz → e-shop
Návštěvy a tržby | měsíčně
Prodeje Condro Perfect (e-shop, všechny kanály)
Skok v říjnu–listopadu = start Seznam kampaní + ČSOB cashback
Detail placementů
| Placement / Kampaň | Systém | Cíl | Budget | Imprese | Kliky | CTR | CPC | CPM | Návštěvy | NWL reg. | CR NWL | CPA NWL | Transakce | Tržby | CR trans. | CPA trans. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Seznam napřímo celkem | Seznam | e-shop | 125 000 Kč | — | — | — | — | — | — | — | — | — | — | — | — | — |
| Sklik celkem (e-shop) | Sklik | e-shop | 25 535 Kč | 417 439 | 1 563 | 0,37 % | 16,34 Kč | 61,17 Kč | 478 | 2 | 0,42 % | 12 768 Kč | 8 | 6 121 Kč | 1,67 % | 3 192 Kč |
| META celkem | e-shop | 77 791 Kč | 708 499 | 24 360 | 3,44 % | 3,19 Kč | 109,80 Kč | 13 783 | 154 | 1,12 % | 505 Kč | 40 | 28 096 Kč | 0,29 % | 1 945 Kč | |
| Celkem | 228 326 Kč | 1 125 938+ | 25 923+ | — | 8,81 Kč | — | 14 261+ | 156 | — | — | 48+ | 34 217 Kč+ | — | — |
* Seznam = redistribuce advertoriálu novinky.cz 06.04.2026 (125 000 Kč). Platformový report (imprese, kliky, CPC) zatím nedodán — výkonové metriky budou doplněny po obdržení reportu od Seznam.cz.
TABULKA 1 — BRAND kampaně → traffic eshop
Kampaně z brand budgetu (META, Sklik, Ads) + Seznam napřímo — cílová URL na eshop gsklub.cz
BudgetImpreseUnikátiFrekvenceKlikyCTRCPCCPMNávštěvyNWL reg.CR NWLCPA NWLTransakceTržbyCR trans.CPA trans.
Condro Perfect — Brand kampaně → eshop (září 2025 – duben 2026)
META + Sklik + Seznam napřímo reálná data · GA4 metriky = session-based (konverze/Návštěvy).
| Placement / Kampaň | Systém | Cíl | Budget | Imprese | Unik. | Freq. | Kliky | CTR | CPC | CPM | Návštěvy | NWL reg. | CR NWL | CPA NWL | Transakce | Tržby | CR trans. | CPA trans. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| META Ads | ||||||||||||||||||
| Condro — Traffic — (video + statika) | e-shop | 77 791 Kč | 708 499 | 159 889 | 4,43 | 24 360 | 3,44 % | 3,19 Kč | 109,80 Kč | 13 783 | 154 | 1,12 % | 505 Kč | 40 | 28 096 Kč | 0,29 % | 1 945 Kč | |
| Subtotal META | 77 791 Kč | 708 499 | X | X | 24 360 | 3,44 % | 3,19 Kč | 109,80 Kč | 13 783 | 154 | 1,12 % | 505 Kč | 40 | 28 096 Kč | 0,29 % | 1 945 Kč | ||
| Sklik | ||||||||||||||||||
| Condro — Retargeting — (video) | Sklik | e-shop | 8 942 Kč | 78 614 | 14 081 | 5,58 | 175 | 0,22 % | 51,10 Kč | 113,75 Kč | 19 | 2 | 10,53 % | 4 471 Kč | 2 | 857 Kč | 10,53 % | 4 471 Kč |
| Condro — Retargeting — (kombinovaná) | Sklik | e-shop | 7 696 Kč | 223 795 | 4 174 | 53,62 | 1 137 | 0,51 % | 6,77 Kč | 34,39 Kč | 393 | 0 | 0,00 % | — | 5 | 5 024 Kč | 1,27 % | 1 539 Kč |
| Condro — Reach — (video) | Sklik | e-shop | 3 979 Kč | 48 162 | 36 469 | 1,32 | 42 | 0,09 % | 94,74 Kč | 82,62 Kč | 11 | 0 | 0,00 % | — | 0 | 0 Kč | 0,00 % | — |
| Condro — Retargeting — (video) | Sklik | e-shop | 2 455 Kč | 22 332 | 7 227 | 3,09 | 38 | 0,17 % | 64,61 Kč | 109,93 Kč | 18 | 0 | 0,00 % | — | 0 | 0 Kč | 0,00 % | — |
| Condro — Retargeting — (video) | Sklik | e-shop | 1 570 Kč | 12 436 | 490 | 25,38 | 60 | 0,48 % | 26,17 Kč | 126,25 Kč | 21 | 0 | 0,00 % | — | 0 | 0 Kč | 0,00 % | — |
| Condro — Retargeting — (video) | Sklik | e-shop | 804 Kč | 6 253 | 391 | 15,99 | 70 | 1,12 % | 11,49 Kč | 128,58 Kč | 16 | 0 | 0,00 % | — | 1 | 240 Kč | 6,25 % | 804 Kč |
| Condro — Traffic — (kombinovaná) | Sklik | e-shop | 89 Kč | 25 847 | 17 285 | 1,50 | 41 | 0,16 % | 2,17 Kč | 3,44 Kč | 0 | 0 | — | — | 0 | 0 Kč | — | — |
| Subtotal Sklik | 25 535 Kč | 417 439 | X | X | 1 563 | 0,37 % | 16,34 Kč | 61,17 Kč | 478 | 2 | 0,42 % | 12 768 Kč | 8 | 6 121 Kč | 1,67 % | 3 192 Kč | ||
| Seznam napřímo (advertoriál) | ||||||||||||||||||
| Condro Perfect — Redistribuce advertoriálu | Seznam | e-shop | 125 000 Kč | — | X | X | — | — | — | — | — | — | — | — | — | — | — | — |
| Subtotal Seznam | 125 000 Kč | — | X | X | — | — | — | — | — | — | — | — | — | — | — | — | ||
| CELKEM (eshop) | 228 326 Kč | 1 125 938+ | X | X | 25 923+ | — | 8,81 Kč | — | 14 261+ | 156 | — | — | 48+ | 34 217 Kč+ | — | — | ||
* NWL reg. =
mailokator_submit + newsletter_form (breakdown v popisku kampaně). CR metriky = konverze / Návštěvy (GA4 session-based). Unikáti/Frekvence jen na úrovni kampaně, v součtu X.Ukázky kreativ — podpůrné kampaně
Kliknutím rozbalíte náhled kreativ podle reklamního systému
Kombinovaná reklama
META Ads77 791 Kč · 24 360 kliků · CTR 3,44 % · CPC 3,19 Kč (9/2025 – 4/2026)
Cemio RED3
únor 2026
Konverzní cesta: Seznam advertoriál/nativ → přímo na e-shop gsklub.cz (hlavní tok) + Seznam nativní inzeráty → LP red3.cz → proklik → e-shop (referral tok). Dva paralelní konverzní kanály.
Budget
221 978 Kč
Seznam 165 000 + Sklik 47 693 + META 9 285
Imprese
5 518 949
Všechny kampaně (Seznam + Sklik + META)
Kliky
40 235
Všechny kampaně · CTR 0,73 %
CPC
5,52 Kč
Všechny kampaně · 221 978 / 40 235
Návštěvy microsite
1 858
red3.cz · Seznam ref 1 592 + Sklik paid 266
Návštěvy e-shop
11 228
gsklub.cz · META 5 849 + Seznam 5 113 + Sklik 266
Transakce
590
E-shop · všechny zdroje · únor 2026
Tržby
486 660 Kč
E-shop · všechny kanály · únor 2026
Traffic na red3.cz — měsíční vývoj (srpen 2025 – březen 2026)
Celkem 8 959 návštěv · top zdroje: Paid Search 6 589 · Organic 2 028 · Direct 156 · Cross-network 48 · Referral 40
Referral red3.cz → e-shop
Návštěvy a tržby | měsíčně
Prodeje RED3 (e-shop, všechny kanály)
Únorový advertoriál = stabilizace prodejů po lednovém poklesu
Detail placementů · únor 2026
| Placement / Kampaň | Systém | Cíl | Budget | Imprese | Kliky | CTR | CPC | CPM | Návštěvy | NWL reg. | CR NWL | CPA NWL | Transakce | Tržby | CR trans. | CPA trans. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Seznam napřímo celkem | Seznam | e-shop | 165 000 Kč | 3 916 164 | 33 593 | 0,86 % | 4,91 Kč | 42,13 Kč | 5 113 | — | — | — | 201 | 206 365 Kč | 3,93 % | 821 Kč |
| Sklik celkem (microsite) | Sklik | brand web (red3.cz) | 47 693 Kč | 1 485 068 | 4 653 | 0,31 % | 10,25 Kč | 32,12 Kč | 266 | X | X | X | X | X | X | X |
| META celkem | e-shop | 9 285 Kč | 117 717 | 1 989 | 1,69 % | 4,67 Kč | 78,87 Kč | 5 849 | 30 | 0,51 % | 309 Kč | 19 | 20 878 Kč | 0,32 % | 489 Kč | |
| Celkem | 221 978 Kč | 5 518 949 | 40 235 | 0,73 % | 5,52 Kč | — | 11 228 | 30 | — | — | 220 | 227 243 Kč | — | — |
* RED3 Sklik (5 kampaní) směřoval na microsite red3.cz — u microsite pouze Návštěvy, žádné výkonové metriky. Seznam napřímo = data od Seznam.cz.
TABULKA 1 — BRAND kampaně → traffic eshop
Kampaně z brand budgetu (META, Sklik, Ads) + Seznam napřímo — cílová URL na eshop gsklub.cz
BudgetImpreseUnikátiFrekvenceKlikyCTRCPCCPMNávštěvyNWL reg.CR NWLCPA NWLTransakceTržbyCR trans.CPA trans.
RED3 — Brand kampaně → eshop (únor 2026)
META + Sklik + Seznam napřímo reálná data · GA4 metriky = session-based (konverze/Návštěvy).
| Placement / Kampaň | Systém | Cíl | Budget | Imprese | Unik. | Freq. | Kliky | CTR | CPC | CPM | Návštěvy | NWL reg. | CR NWL | CPA NWL | Transakce | Tržby | CR trans. | CPA trans. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| META Ads | ||||||||||||||||||
| RED3 — Traffic — (video + statika) | e-shop | 9 285 Kč | 117 717 | 36 241 | 3,25 | 1 989 | 1,69 % | 4,67 Kč | 78,87 Kč | 5 849 | 30 | 0,51 % | 309 Kč | 19 | 20 878 Kč | 0,32 % | 489 Kč | |
| Subtotal META | 9 285 Kč | 117 717 | X | X | 1 989 | 1,69 % | 4,67 Kč | 78,87 Kč | 5 849 | 30 | 0,51 % | 309 Kč | 19 | 20 878 Kč | 0,32 % | 489 Kč | ||
| Seznam napřímo (advertorial + native) | ||||||||||||||||||
| RED3 — Advertoriál Sport.cz (4 placementy) | Seznam | e-shop | 165 000 Kč | 3 916 164 | X | X | 33 593 | 0,86 % | 4,91 Kč | 42,13 Kč | 5 113 | — | — | — | 201 | 206 365 Kč | 3,93 % | 821 Kč |
| Subtotal Seznam | 165 000 Kč | 3 916 164 | X | X | 33 593 | 0,86 % | 4,91 Kč | 42,13 Kč | 5 113 | — | — | — | 201 | 206 365 Kč | 3,93 % | 821 Kč | ||
| CELKEM (eshop) | 174 285 Kč | 4 033 881 | X | X | 35 582 | 0,88 % | — | — | 10 962 | 30 | 0,27 % | 5 810 Kč | 220 | 227 243 Kč | 2,01 % | 792 Kč | ||
* NWL reg. =
mailokator_submit + newsletter_form (breakdown v popisku kampaně). CR metriky = konverze / Návštěvy (GA4 session-based). Unikáti/Frekvence jen na úrovni kampaně, v součtu X.TABULKA 2 — BRAND kampaně → traffic brand web
Kampaně z brand budgetu (META, Sklik) — cílová URL na brand web red3.cz
BudgetImpreseUnikátiFrekvenceKlikyCTRCPCCPMNávštěvy
RED3 — Brand kampaně → brand web
Microsite jako cíl = pouze Návštěvy z GA4, žádné výkonové metriky (transakce/tržby/NWL nesledujeme, traffic generuje primárně brand awareness).
| Placement / Kampaň | Systém | Cíl | Budget | Imprese | Unik. | Freq. | Kliky | CTR | CPC | CPM | Návštěvy |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Sklik | |||||||||||
| RED3 — (banner) | Sklik | brand web (red3.cz) | 22 316 Kč | 400 354 | 169 752 | 2,36 | 2 803 | 0,70 % | 7,96 Kč | 55,74 Kč | 42 |
| RED3 — (branding) | Sklik | brand web (red3.cz) | 8 369 Kč | 99 767 | 17 773 | 5,61 | 214 | 0,21 % | 39,11 Kč | 83,89 Kč | 0 |
| RED3 — (kombinovaná) | Sklik | brand web (red3.cz) | 6 706 Kč | 446 173 | 203 840 | 2,19 | 1 258 | 0,28 % | 5,33 Kč | 15,03 Kč | 168 |
| RED3 — Reach — (banner) | Sklik | brand web (red3.cz) | 5 173 Kč | 452 998 | 156 538 | 2,89 | 180 | 0,04 % | 28,74 Kč | 11,42 Kč | 31 |
| RED3 — Reach — (interscroller) | Sklik | brand web (red3.cz) | 5 129 Kč | 85 776 | 67 437 | 1,27 | 198 | 0,23 % | 25,90 Kč | 59,80 Kč | 25 |
| Subtotal Sklik | 47 693 Kč | 1 485 068 | X | X | 4 653 | 0,31 % | 10,25 Kč | 32,12 Kč | 266 | ||
| CELKEM (brand web) | 47 693 Kč | 1 485 068 | X | X | 4 653 | 0,31 % | 10,25 Kč | 32,12 Kč | 266 | ||
* NWL reg. =
mailokator_submit + newsletter_form (breakdown v popisku kampaně). CR metriky = konverze / Návštěvy (GA4 session-based). Unikáti/Frekvence jen na úrovni kampaně, v součtu X.Ukázky kreativ — podpůrné kampaně
Kliknutím rozbalíte náhled kreativ podle reklamního systému
Banner2 983 kliků · CTR 0,35 % · CPC 9,22 Kč
Branding214 kliků · CTR 0,21 % · CPM 83,89 Kč
Interscroller198 kliků · CTR 0,23 % · CPM 59,80 Kč
Kombinovaná reklama1 258 kliků · CTR 0,28 % · CPC 5,33 Kč
META Ads9 285 Kč · 1 989 kliků · CTR 1,69 % · CPC 4,67 Kč (únor 2026)
KOMENTÁŘ
Silné stránky
- Advertoriál: CR 7,0 %, 143 konverzí — nejsilnější konverzní formát.
- Kombinovaná reklama (Sklik): nejnižší CPC (5,33 Kč) a CPM (15,03 Kč) — efektivní formát pro reach za nízké náklady.
- Banner (Sklik): nejvíce kliků (2 983) a největší podíl budgetu — hlavní výkonový formát podpůrných kampaní.
- Prodeje RED3 v únoru 590 ks — srovnatelné s podzimem bez sezónního vlivu.
Kontext a poznámky
- Branding (Sklik) — prémiový celostránkový skin (CPM 83,89 Kč) plnící roli budování povědomí a vizuální dominance v rámci awareness mixu.
- META kampaň plnila awareness roli — CPM 78,87 Kč odpovídá cílení na vybraný segment s frekvencí 3,25. Engagement rate 35,5 % je v souladu s tímto typem kampaně.
- Všechny kanály běžely v únoru souběžně, což posiluje synergický efekt, ale neumožňuje izolovat přínos jednotlivých formátů.
Lipo Essencia
leden – únor 2026
Konverzní cesta: Seznam native článek + nativní inzerát → přímo na e-shop gsklub.cz (hlavní tok). Část trafficu směřovala na lipoessencia.cz → referral na e-shop (sekundární tok).
Budget
284 767 Kč
Seznam 155 000 + Sklik 81 273 + META 48 494
Imprese
3 767 959
Všechny kampaně · Sklik 2,1M + Seznam 1M + META 650k
Kliky
28 747
Všechny kampaně · CTR 0,76 %
CPC
9,91 Kč
blended (Seznam + Sklik + META)
Návštěvy microsite
520
lipoessencia.cz → gsklub.cz · referral · GA4
Návštěvy e-shop
13 787
gsklub.cz · META 8 051 + Seznam 3 837 + Sklik 1 899
Transakce
298
E-shop · Seznam 215 + META 49 + Sklik 34 · GA4 paid
Tržby
623 921 Kč
E-shop celkem · všechny kanály · srp 25 – bře 26
Traffic na lipoessencia.cz — měsíční vývoj
Návštěvy microsite po měsících · období kampaně leden–únor 2026 · data zatím placeholder — viz „Co chybí dodat"
Referral lipoessencia.cz → e-shop
Návštěvy a tržby z microsite na e-shop | měsíčně · GA4, celkem 520 návštěv / 15 952 Kč tržeb
Prodeje Lipo Essencia (e-shop, všechny kanály)
Skok v únoru (+144 % MoM) = start Seznam native + META + Sklik
Detail placementů · leden – duben 2026
| Placement / Kampaň | Systém | Cíl | Budget | Imprese | Kliky | CTR | CPC | CPM | Návštěvy | NWL reg. | CR NWL | CPA NWL | Transakce | Tržby | CR trans. | CPA trans. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Seznam napřímo celkem | Seznam | e-shop | 155 000 Kč | 1 045 016 | 9 001 | 0,86 % | 17,22 Kč | 148,32 Kč | 3 837 | — | — | — | 215 | 165 174 Kč | 5,60 % | 721 Kč |
| Sklik celkem (e-shop) | Sklik | e-shop | 81 273 Kč | 2 073 324 | 5 900 | 0,28 % | 13,78 Kč | 39,20 Kč | 1 899 | 23 | 1,21 % | 3 534 Kč | 34 | 32 242 Kč | 1,79 % | 2 390 Kč |
| META celkem | e-shop | 48 494 Kč | 649 619 | 13 846 | 2,13 % | 3,50 Kč | 74,65 Kč | 8 051 | 67 | 0,83 % | 724 Kč | 49 | 29 498 Kč | 0,61 % | 990 Kč | |
| Celkem | 284 767 Kč | 3 767 959 | 28 747 | 0,76 % | 9,91 Kč | 75,58 Kč | 13 787 | 90 | 0,65 % | 3 164 Kč | 298 | 226 914 Kč | 2,16 % | 956 Kč |
* Sklik 8 kampaní (brand → e-shop). Seznam native + nativní inzerát GA4 konverze nelze odlišit. META = traffic + retargeting (sjednocený rtg).
TABULKA 1 — BRAND kampaně → traffic eshop
Kampaně z brand budgetu (META, Sklik, Ads) + Seznam napřímo — cílová URL na eshop gsklub.cz
BudgetImpreseUnikátiFrekvenceKlikyCTRCPCCPMNávštěvyNWL reg.CR NWLCPA NWLTransakceTržbyCR trans.CPA trans.
Lipo Essencia — Brand kampaně → eshop (leden – duben 2026)
META + Sklik reálná data · Seznam napřímo budget se upřesňuje · GA4 metriky = session-based (konverze/Návštěvy).
| Placement / Kampaň | Systém | Cíl | Budget | Imprese | Unik. | Freq. | Kliky | CTR | CPC | CPM | Návštěvy | NWL reg. | CR NWL | CPA NWL | Transakce | Tržby | CR trans. | CPA trans. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| META Ads | ||||||||||||||||||
| Lipo Essencia — Retargeting — (statika) | e-shop | 6 002 Kč | 45 781 | 18 754 | 2,44 | 650 | 1,42 % | 9,23 Kč | 131,10 Kč | 764 | 26 | 3,40 % | 231 Kč | 34 | 19 962 Kč | 4,45 % | 177 Kč | |
| Lipo Essencia — Traffic — (video) | e-shop | 42 492 Kč | 603 838 | 169 995 | 3,55 | 13 196 | 2,19 % | 3,22 Kč | 70,37 Kč | 7 287 | 41 | 0,56 % | 1 036 Kč | 15 | 9 536 Kč | 0,21 % | 2 833 Kč | |
| Subtotal META | 48 494 Kč | 649 619 | X | X | 13 846 | 2,13 % | 3,50 Kč | 74,65 Kč | 8 051 | 67 | 0,83 % | 724 Kč | 49 | 29 498 Kč | 0,61 % | 990 Kč | ||
| Sklik | ||||||||||||||||||
| Lipo Essencia — Reach — (branding) | Sklik | e-shop | 23 456 Kč | 290 039 | 73 420 | 3,95 | 588 | 0,20 % | 39,89 Kč | 80,87 Kč | 190 | 3 | 1,58 % | 7 819 Kč | 5 | 7 121 Kč | 2,63 % | 4 691 Kč |
| Lipo Essencia — Reach — (banner) | Sklik | e-shop | 17 749 Kč | 536 395 | 282 154 | 1,90 | 483 | 0,09 % | 36,75 Kč | 33,09 Kč | 134 | 2 | 1,49 % | 8 874 Kč | 5 | 2 818 Kč | 3,73 % | 3 550 Kč |
| Lipo Essencia — Retargeting — (branding) | Sklik | e-shop | 9 836 Kč | 92 483 | 13 324 | 6,94 | 329 | 0,36 % | 29,90 Kč | 106,35 Kč | 176 | 5 | 2,84 % | 1 967 Kč | 5 | 6 034 Kč | 2,84 % | 1 967 Kč |
| Lipo Essencia — Retargeting — (banner) | Sklik | e-shop | 9 178 Kč | 245 474 | 35 106 | 6,99 | 1 280 | 0,52 % | 7,17 Kč | 37,39 Kč | 396 | 1 | 0,25 % | 9 178 Kč | 4 | 2 892 Kč | 1,01 % | 2 294 Kč |
| Lipo Essencia — Traffic — (kombinovaná) | Sklik | e-shop | 5 976 Kč | 451 357 | 209 445 | 2,16 | 1 550 | 0,34 % | 3,86 Kč | 13,24 Kč | 354 | 4 | 1,13 % | 1 494 Kč | 5 | 4 745 Kč | 1,41 % | 1 195 Kč |
| Lipo Essencia — Reach — (interscroller) | Sklik | e-shop | 5 160 Kč | 121 837 | 70 077 | 1,74 | 308 | 0,25 % | 16,75 Kč | 42,35 Kč | 94 | 1 | 1,06 % | 5 160 Kč | 0 | 0 Kč | 0,00 % | — |
| Lipo Essencia — Retargeting — (kombinovaná) | Sklik | e-shop | 5 059 Kč | 267 038 | 33 993 | 7,86 | 1 001 | 0,37 % | 5,05 Kč | 18,94 Kč | 389 | 6 | 1,54 % | 843 Kč | 8 | 6 466 Kč | 2,06 % | 632 Kč |
| Lipo Essencia — Retargeting — (interscroller) | Sklik | e-shop | 4 859 Kč | 68 701 | 12 205 | 5,63 | 361 | 0,53 % | 13,46 Kč | 70,73 Kč | 166 | 1 | 0,60 % | 4 859 Kč | 2 | 2 166 Kč | 1,20 % | 2 430 Kč |
| Subtotal Sklik | 81 273 Kč | 2 073 324 | X | X | 5 900 | 0,28 % | 13,78 Kč | 39,20 Kč | 1 899 | 23 | 1,21 % | 3 534 Kč | 34 | 32 242 Kč | 1,79 % | 2 390 Kč | ||
| Seznam napřímo (advertorial + native) | ||||||||||||||||||
| Lipo Essencia — Seznam napřímo (advertoriál + native článek + nativní inzerát) | Seznam | e-shop | 155 000 Kč | 1 045 016 | X | X | 9 001 | 0,86 % | 17,22 Kč | 148,32 Kč | 3 837 | — | — | — | 215 | 165 174 Kč | 5,60 % | 721 Kč |
| Subtotal Seznam | 155 000 Kč | 1 045 016 | X | X | 9 001 | 0,86 % | 17,22 Kč | 148,32 Kč | 3 837 | — | — | — | 215 | 165 174 Kč | 5,60 % | 721 Kč | ||
| CELKEM (eshop) | 284 767 Kč | 3 767 959 | X | X | 28 747 | 0,76 % | 9,91 Kč | 75,58 Kč | 13 787 | 90 | 0,65 % | 3 164 Kč | 298 | 226 914 Kč | 2,16 % | 956 Kč | ||
* NWL reg. =
mailokator_submit + newsletter_form (breakdown v popisku kampaně). CR metriky = konverze / Návštěvy (GA4 session-based). Unikáti/Frekvence jen na úrovni kampaně, v součtu X.Ukázky kreativ — podpůrné kampaně
Kliknutím rozbalíte náhled kreativ podle reklamního systému
Banner
Branding
Interscroller
Kombinovaná reklama
META Ads45 302 Kč · 13 566 kliků · traffic + retargeting (1/2026 – 4/2026)
KOMENTÁŘ
Silné stránky
- Native článek: 215 konverzí, CR 5,6 % — nejsilnější konverzní formát.
- Prodeje v únoru +144 % MoM (162 → 395 ks) — jasná korelace se startem kampaní.
- META konverzní kampaň (sleva 20 %): 54 konverzí s efektivním CPA ~787 Kč.
- Native článek oslovil 49 216 unikátních čtenářů s průměrným časem čtení 5:46 — kvalitní zájem o obsah.
Kontext a poznámky
- Blended CPA 1 364 Kč při AOV ~768 Kč reflektuje investici do budování povědomí o nové produktové řadě — prvotní kampaň s potenciálem optimalizace v dalších vlnách.
- Seznam native (budget se upřesňuje) tvoří hlavní investici do mid-funnel obsahu, který generuje zájem a edukuje cílovou skupinu.
- META brand (7 287 návštěv, 15 konverzí) plnila roli rozšíření zásahu — uživatelé se s produktem setkali poprvé a mohou konvertovat v budoucnu přes jiný kanál.
GS Bacto3
únor – březen 2026
Konverzní cesta: Seznam advertoriál (ProZeny, Super.cz) + nativní inzeráty (HP Seznam.cz) → přímo na e-shop gsklub.cz. Žádná dedikovaná microsite.
Budget
208 673 Kč
Seznam 155 000 + Sklik 24 906 + META 28 767
Imprese
10 088 444
Všechny kampaně · Seznam 8M + Sklik 1,8M + META 264k
Kliky
36 900
Všechny kampaně · CTR 0,37 %
CPC
5,66 Kč
Všechny kampaně · 208 673 / 36 900
Návštěvy microsite
2 063
gsbacto3.cz · srp 25 – bře 26
Návštěvy e-shop
8 046
gsklub.cz · META 3 725 + Seznam 2 612 + Sklik 1 709
Transakce
199
E-shop · paid kampaně · únor–duben 2026
Tržby
300 590 Kč
E-shop celkem · 1 322 ks · srp 25 – bře 26
Traffic na gsbacto3.cz — měsíční vývoj (srpen 2025 – březen 2026)
Celkem 2 063 návštěv · top zdroje: Seznam/nativní_inzerát_2 899 · nativní_inzerát_4 384 · advertiorial_brand 379 · nativní_inzerát_5 355 · (direct) 30
Referral gsbacto3.cz → e-shop
Návštěvy a tržby z brand domény na e-shop | měsíčně · GA4, celkem 448 návštěv / 21 204 Kč tržeb
Prodeje GS Bacto3 (e-shop, všechny kanály)
GA4, srpen 2025 – březen 2026 · celkem 1 322 ks / 300 590 Kč
Detail placementů · únor – duben 2026
| Placement / Kampaň | Systém | Cíl | Budget | Imprese | Kliky | CTR | CPC | CPM | Návštěvy | NWL reg. | CR NWL | CPA NWL | Transakce | Tržby | CR trans. | CPA trans. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Seznam napřímo celkem | Seznam | e-shop | 155 000 Kč | 8 028 562 | 25 903 | 0,32 % | 5,98 Kč | 19,31 Kč | 2 612 | 92 | 3,52 % | 1 685 Kč | 118 | 98 553 Kč | 4,52 % | 1 314 Kč |
| Sklik celkem (e-shop) | Sklik | e-shop | 24 906 Kč | 1 795 495 | 7 183 | 0,40 % | 3,47 Kč | 13,87 Kč | 1 709 | 18 | 1,05 % | 1 384 Kč | 20 | 21 580 Kč | 1,17 % | 1 245 Kč |
| META celkem | e-shop | 28 767 Kč | 264 387 | 3 814 | 1,44 % | 7,54 Kč | 108,81 Kč | 3 725 | 56 | 1,50 % | 514 Kč | 61 | 38 697 Kč | 1,64 % | 472 Kč | |
| Celkem | 208 673 Kč | 10 088 444 | 36 900 | 0,37 % | 5,66 Kč | — | 8 046 | 134 | 1,67 % | 1 558 Kč | 199 | 158 830 Kč | 2,47 % | 1 049 Kč |
* Sklik 3 kampaně (brand → e-shop). Seznam advertoriál zahrnuje In-article, Box, Branding, MSP. META = traffic + retargeting.
TABULKA 1 — BRAND kampaně → traffic eshop
Kampaně z brand budgetu (META, Sklik, Ads) + Seznam napřímo — cílová URL na eshop gsklub.cz
BudgetImpreseUnikátiFrekvenceKlikyCTRCPCCPMNávštěvyNWL reg.CR NWLCPA NWLTransakceTržbyCR trans.CPA trans.
GS Bacto3 — Brand kampaně → eshop (únor – duben 2026)
META + Sklik + Seznam napřímo reálná data · GA4 metriky = session-based (konverze/Návštěvy).
| Placement / Kampaň | Systém | Cíl | Budget | Imprese | Unik. | Freq. | Kliky | CTR | CPC | CPM | Návštěvy | NWL reg. | CR NWL | CPA NWL | Transakce | Tržby | CR trans. | CPA trans. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| META Ads | ||||||||||||||||||
| Bacto3 — Retargeting — (statika) | e-shop | 3 797 Kč | 22 996 | 9 748 | 2,36 | 236 | 1,03 % | 16,09 Kč | 165,12 Kč | 242 | 7 | 2,89 % | 542 Kč | 11 | 6 967 Kč | 4,55 % | 345 Kč | |
| Bacto3 — Traffic — (statika) | e-shop | 24 970 Kč | 241 391 | 84 163 | 2,87 | 3 578 | 1,48 % | 6,98 Kč | 103,44 Kč | 3 483 | 49 | 1,41 % | 510 Kč | 50 | 31 730 Kč | 1,44 % | 499 Kč | |
| Subtotal META | 28 767 Kč | 264 387 | X | X | 3 814 | 1,44 % | 7,54 Kč | 108,81 Kč | 3 725 | 56 | 1,50 % | 514 Kč | 61 | 38 697 Kč | 1,64 % | 472 Kč | ||
| Sklik | ||||||||||||||||||
| Bacto3 — Traffic — (kombinovaná) | Sklik | e-shop | 11 739 Kč | 911 534 | 390 771 | 2,33 | 3 013 | 0,33 % | 3,90 Kč | 12,88 Kč | 643 | 5 | 0,78 % | 2 348 Kč | 10 | 11 148 Kč | 1,56 % | 1 174 Kč |
| Bacto3 — Retargeting — (kombinovaná) | Sklik | e-shop | 8 149 Kč | 394 029 | 40 236 | 9,79 | 2 069 | 0,53 % | 3,94 Kč | 20,68 Kč | 744 | 13 | 1,75 % | 627 Kč | 9 | 9 149 Kč | 1,21 % | 905 Kč |
| Bacto3 — Traffic — (kombinovaná) | Sklik | e-shop | 5 018 Kč | 489 932 | 254 276 | 1,93 | 2 101 | 0,43 % | 2,39 Kč | 10,24 Kč | 322 | 0 | 0,00 % | — | 1 | 1 283 Kč | 0,31 % | 5 018 Kč |
| Subtotal Sklik | 24 906 Kč | 1 795 495 | X | X | 7 183 | 0,40 % | 3,47 Kč | 13,87 Kč | 1 709 | 18 | 1,05 % | 1 384 Kč | 20 | 21 580 Kč | 1,17 % | 1 245 Kč | ||
| Seznam napřímo (advertorial + native) | ||||||||||||||||||
| Bacto3 — Advertoriál + nativní inzerát + branding | Seznam | e-shop | 155 000 Kč | 8 028 562 | X | X | 25 903 | 0,32 % | 5,98 Kč | 19,31 Kč | 2 612 | 60 | 2,30 % | 2 583 Kč | 118 | 98 553 Kč | 4,52 % | 1 314 Kč |
| Subtotal Seznam | 155 000 Kč | 8 028 562 | X | X | 25 903 | 0,32 % | 5,98 Kč | 19,31 Kč | 2 612 | 60 | 2,30 % | 2 583 Kč | 118 | 98 553 Kč | 4,52 % | 1 314 Kč | ||
| CELKEM (eshop) | 208 673 Kč | 10 088 444 | X | X | 36 900 | 0,37 % | 5,66 Kč | 20,68 Kč | 8 046 | 134 | 1,67 % | 1 558 Kč | 199 | 158 830 Kč | 2,47 % | 1 049 Kč | ||
* NWL reg. =
mailokator_submit + newsletter_form (breakdown v popisku kampaně). CR metriky = konverze / Návštěvy (GA4 session-based). Unikáti/Frekvence jen na úrovni kampaně, v součtu X.Ukázky kreativ — podpůrné kampaně
Kliknutím rozbalíte náhled kreativ podle reklamního systému
BannerDisplay bannery různých rozměrů · 6 variant
Kombinovaná reklamaNativní formát (text + obrázek) · 8 variant
META Ads28 767 Kč · 3 814 kliků · traffic + retargeting (2/2026 – 4/2026)
KOMENTÁŘ
Silné stránky
- Advertoriál: CR 7,6 % — nejvyšší konverzní poměr ze všech produktů.
- Obrovský reach: 8M impresí, přesné cílení na ženy přes ProŽeny a Super.cz.
- HP Box Super.cz: CTR 0,88 % — nejlepší z boxových formátů.
- Blended CPA 999 Kč — efektivní akvizice po doplnění finálního Seznam budgetu (208 673 Kč / 209 konverzí).
Kontext a poznámky
- HP Box Medium (3,15M impresí, CTR 0,11 %) — prémiová pozice s vysokým zásahem orientovaná na budování povědomí, kde je nižší CTR standardní pro tento formát a umístění.
- META awareness vrstva (28 767 Kč) doplňovala Seznam advertoriál — prostor pro rozšíření synergického efektu v dalších vlnách.
- Sklik (24 906 Kč, 1 709 návštěv eshop) plnil roli retargetingového support kanálu — posiluje konverzní cestu z hlavních zdrojů.
Lipo řada
březen 2026
Konverzní cesta: Seznam Advertorial (Green Swan_Advertorial, 7 formátů: Spodní rozcestník, Brand Studio Box, Box Novinky, In-article, Mobilní Square Premium, Branding, tracking) → e-shop gsklub.cz. Paralelně META edukační kampaň (meta_eshop_cnv_lipo-edukace, z GSKlub budgetu) → e-shop. Sklik spustil až v dubnu 2026 (po sledovaném období, vyřazeno).
Budget
204 995 Kč
Seznam 155 000 + META 49 995
Imprese
28 739 901
Všechny kampaně · Seznam 28,5M + META 245k
Kliky
40 962
Všechny kampaně · Seznam 38 581 + META 2 381
CPC
5,01 Kč
blended (Seznam + META)
Návštěvy microsite
N/A
Lipo řada bez dedikované microsite
Návštěvy e-shop
2 574
gsklub.cz · META 1 651 + Seznam 923 · GA4
Transakce
4 770
E-shop celkem (ks) · srp 25 – bře 26
Tržby
2 139 131 Kč
E-shop celkem · všechny kanály · srp 25 – bře 26
Prodeje Lipo řada (e-shop, všechny kanály)
Měsíční vývoj prodejů · GA4, srpen 2025 – březen 2026 · celkem 4 770 ks / 2 139 131 Kč
Detail placementů · březen – duben 2026
| Placement / Kampaň | Systém | Cíl | Budget | Imprese | Kliky | CTR | CPC | CPM | Návštěvy | NWL reg. | CR NWL | CPA NWL | Transakce | Tržby | CR trans. | CPA trans. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Seznam — Advertorial | Seznam | e-shop | 155 000 Kč | 28 494 759 | 38 581 | 0,14 % | 4,02 Kč | 5,44 Kč | 923 | 83 | 9,00 % | 1 867 Kč | 35 | 39 390 Kč | 3,79 % | 4 429 Kč |
| META celkem | e-shop | 49 995 Kč | 245 142 | 2 381 | 0,97 % | 21,00 Kč | 203,94 Kč | 1 651 | 77 | 4,66 % | 649 Kč | 38 | 40 534 Kč | 2,30 % | 1 316 Kč | |
| Celkem | 204 995 Kč | 28 739 901 | 40 962 | 0,14 % | 5,00 Kč | 7,13 Kč | 2 574 | 160 | 6,22 % | 1 281 Kč | 73 | 79 924 Kč | 2,84 % | 2 808 Kč |
* Seznam Advertorial (od 09.03.2026, 7 formátů) v T1, 155 000 Kč (provizorní alokace). META = edukace (T3, GSKlub budget 49 995 Kč). Sklik pro Lipo řadu začal v dubnu (mimo sledované období).
TABULKA 1 — BRAND kampaně → traffic eshop
Kampaně z brand budgetu (META, Sklik, Ads) + Seznam napřímo — cílová URL na eshop gsklub.cz
BudgetImpreseUnikátiFrekvenceKlikyCTRCPCCPMNávštěvyNWL reg.CR NWLCPA NWLTransakceTržbyCR trans.CPA trans.
Lipo řada — Brand kampaně → eshop (březen – duben 2026)
META + Sklik reálná data · Seznam napřímo budget se upřesňuje · GA4 metriky = session-based (konverze/Návštěvy).
| Placement / Kampaň | Systém | Cíl | Budget | Imprese | Unik. | Freq. | Kliky | CTR | CPC | CPM | Návštěvy | NWL reg. | CR NWL | CPA NWL | Transakce | Tržby | CR trans. | CPA trans. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Seznam napřímo (advertorial + native) | ||||||||||||||||||
| Lipo řada — Seznam Advertorial | Seznam | e-shop | 155 000 Kč | 28 494 759 | X | X | 38 581 | 0,14 % | 4,02 Kč | 5,44 Kč | 923 | 83 | 9,00 % | 1 867 Kč | 35 | 39 390 Kč | 3,79 % | 4 429 Kč |
| Subtotal Seznam | 155 000 Kč | 28 494 759 | X | X | 38 581 | 0,14 % | 4,02 Kč | 5,44 Kč | 923 | 83 | 9,00 % | 1 867 Kč | 35 | 39 390 Kč | 3,79 % | 4 429 Kč | ||
| CELKEM (eshop) | 155 000 Kč | 28 494 759 | X | X | 38 581 | 0,14 % | 4,02 Kč | 5,44 Kč | 923 | 83 | 9,00 % | 1 867 Kč | 35 | 39 390 Kč | 3,79 % | 4 429 Kč | ||
* NWL reg. =
mailokator_submit + newsletter_form (breakdown v popisku kampaně). CR metriky = konverze / Návštěvy (GA4 session-based). Unikáti/Frekvence jen na úrovni kampaně, v součtu X.TABULKA 3 — Eshop kampaně (GSKlub budget) → traffic na eshop
Výkonnostní kampaně placené z GSKlub budgetu, tematicky navázané na brand komunikaci Lipo řada
BudgetImpreseUnikátiFrekvenceKlikyCTRCPCCPMNávštěvyNWL reg.CR NWLCPA NWLTransakceTržbyCR trans.CPA trans.
Lipo řada — Eshop kampaně z GSKlub budgetu (březen 2026)
META real data pouze pro Lipo řadu (edukace) · Sklik/Ads dorazí s exportem.
| Placement / Kampaň | Systém | Cíl | Budget | Imprese | Unik. | Freq. | Kliky | CTR | CPC | CPM | Návštěvy | NWL reg. | CR NWL | CPA NWL | Transakce | Tržby | CR trans. | CPA trans. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| META Ads | ||||||||||||||||||
| Lipo řada — Conversion — (video + statika) | e-shop | 49 995 Kč | 245 142 | 58 356 | 4,20 | 2 381 | 0,97 % | 21,00 Kč | 203,94 Kč | 1 651 | 77 | 4,66 % | 649 Kč | 38 | 40 534 Kč | 2,30 % | 1 316 Kč | |
| Subtotal META | 49 995 Kč | 245 142 | X | X | 2 381 | 0,97 % | 21,00 Kč | 203,94 Kč | 1 651 | 77 | 4,66 % | 649 Kč | 38 | 40 534 Kč | 2,30 % | 1 316 Kč | ||
| CELKEM (GSKlub budget) | 49 995 Kč | 245 142 | X | X | 2 381 | 0,97 % | 21,00 Kč | 203,94 Kč | 1 651 | 77 | 4,66 % | 649 Kč | 38 | 40 534 Kč | 2,30 % | 1 316 Kč | ||
* NWL reg. =
mailokator_submit + newsletter_form (breakdown v popisku kampaně). CR metriky = konverze / Návštěvy (GA4 session-based). Unikáti/Frekvence jen na úrovni kampaně, v součtu X.Ukázky kreativ — podpůrné kampaně
Kliknutím rozbalíte náhled kreativ podle reklamního systému
Banner
META Ads53 187 Kč · 2 661 kliků · retargeting (T1) + edukace (T3, 3/2026 – 4/2026)
KOMENTÁŘ
Silné stránky
- Nejobjemnější produktové portfolio — 4 770 ks za 8 měsíců (2,14M Kč tržeb), 38 % celkového portfolia v ks.
- Březen 2026 vrchol: 844 ks / 381,7 K Kč (+12 % vs únor) = souběh Seznam Advertorial (5.–25.3.) + META edukace (11.–31.3.).
- META edukace (T3): CR 2,30 %, 77 NWL (48 mail_loc + 29 nwlf) = nejefektivnější NWL konverzní kampaň v portfoliu.
- Seznam Advertorial (7 formátů): masivní reach 28,5M impresí, ale nižší CR 3,79 % — typické pro awareness advertoriál.
Kontext a poznámky
- Budget Seznam Advertorial se upřesňuje — po doplnění bude možné spočítat blended CPA/CPC.
- Sklik pro Lipo řadu navazuje od dubna 2026 — bude součástí dalšího reportu po uzavření aprílového období.
- T1 (brand → e-shop) obsahuje pouze Seznam Advertorial. META edukace je v T3 (GSKlub budget).
- Stabilní baseline prodejů 442–761 ks/měsíc napříč obdobím potvrzuje silnou organic poptávku po Koenzym Lipo Q10 a Lipo Ginkgo — kampaně přidávají reach a podporují conversion lift.
Atribuce — Last Click vs. Data-driven
reálná data (nahrazuje pracovní odhad)
Klíčový obrat: DD uplift pro Seznam paid je pouze ~2 %, ne +18–25 %
Reálná GA4 Model comparison data (nahrazují náš původní odhad dle literatury) ukazují, že data-driven model nerevolucionizuje pohled na Seznam paid kampaně. Agregátně DD přidává Seznam paid placementům jen cca +1 až +8 % konverzí oproti last-clicku. Hlavní zjištění DD modelu je jiné: microsite referrals dostávají velký uplift (+7 až +58 %), což potvrzuje jejich assist roli v konverzní cestě, a (direct) + newsletter + Google CPC tvoří drtivou většinu konverzí napříč property (31 780 z celkových ~41 000 LC konverzí = 77 %).Hlavní zdroje konverzí (celá property) — LC vs DD
Top 7 zdrojů podle last-click objemu · tmavě = Data-driven · světle = Last Click · číslo vpravo = Δ % uplift
Zdroj: GA4 Reklama → Výkon → Porovnání modelů atribuce. Období srp 2025 – bře 2026. „Klíčové události" zahrnují purchase + mailokator_submit + newsletter_form.
Seznam placements + microsite referrals — detail
Menší objemy ale přímo relevantní pro hodnocené kampaně · barva dle produktu
Pozn.: formáty s LC < 10 (branding, leaderboard, mobile) mají statisticky instabilní uplift — vynechány z grafu. Lipo řada = agregát 5 Seznam Advertorial formátů (nativni_inzerat_1–4 + advertorial) dle časování kampaně 5.–25.3.2026. Plný výpis v
podklady/doplneni dat k 20.04.26/Atribuční_modely.csv.Co z toho plyne pro verdikt kampaní
1. DD ROAS je ~1,14 (reálný, z Model comparison). LC blended ROAS je 1,12, DD paid uplift ~2 % → 1,14. Náš původní pracovní odhad DD +18–25 % podle literatury byl pro GS Klub property výrazně nadhodnocený.2. Microsite jsou strategicky podceněné. DD model dává microsite referralům významný assist kredit (gsbacto3.cz +58 %, lipoessencia.cz +31 %, condro.cz +8 %). Investice do microsite obsahu má vyšší dlouhodobý atribuční přínos než další paid budget na stejném kanálu.
3. Direct + newsletter + Google CPC drží 77 % konverzí property. Seznam kampaně je potřeba posuzovat přes inkrementální dopad (jak moc zvedly direct a brand search) — ne přes izolovaný LC/DD ROAS. Pro finální verdikt doporučuji geo-holdout test nebo brand search uplift analýzu v dalším období.
4. Advertoriály a nativní inzeráty konvertují téměř last-clickově. Advertorial/seznam +3,9 %, sport/advertorial_text +2,1 %, seznam/advertiorial −1,4 % → drží si finální konverzi samy (DD ≈ LC). Nejsou „podhodnocené" last-clickem.
E-commerce výkon produktů
Produktové funnely (zobrazení → košík → nákup)
Condro Perfect
Srpen 2025 – březen 2026 · všechny zdroje | YoY: +119 % nákupů vs 2024
37 954
Zobrazení
→
26,4 %
10 032
Do košíku
→
18,6 %
1 863
Nákupy
Tržby: 1 204 754 Kč · Ø obj. 647 Kč
RED3
Srpen 2025 – březen 2026 · všechny zdroje | YoY: +397 % zobrazení produktu
46 201
Zobrazení
→
24,7 %
11 391
Do košíku
→
29,2 %
3 326
Nákupy
Tržby: 2 897 545 Kč · Ø obj. 871 Kč
Lipo Essencia
Srpen 2025 – březen 2026 · všechny zdroje
43 244
Zobrazení
→
12,9 %
5 567
Do košíku
→
25,1 %
1 396
Nákupy
Tržby: 623 921 Kč · Ø obj. 447 Kč
GS Bacto3
Srpen 2025 – březen 2026 · všechny zdroje
20 566
Zobrazení
→
15,5 %
3 178
Do košíku
→
41,6 %
1 322
Nákupy
Tržby: 300 590 Kč · Ø obj. 227 Kč
Lipo řada
Srpen 2025 – březen 2026 · všechny zdroje
35 399
Zobrazení
→
37,8 %
13 384
Do košíku
→
35,6 %
4 770
Nákupy
Tržby: 2 139 131 Kč · Ø obj. 448 Kč
Kompletace 5 brandů
Po obdržení GA4 dat bude funnel konzistentní
pro všechny produktové záložky
Po obdržení GA4 dat bude funnel konzistentní
pro všechny produktové záložky
Měsíční prodeje a tržby — srovnání produktů
Bars = prodané kusy · Lines = tržby | Overlay = období kampaní
Co nám e-commerce data říkají
Condro Perfect: Kampaně (říjen–listopad) zvedly prodeje 5× (110→556 ks), ale po ukončení padly zpět (Led 87, Úno 117). Březen náběh na 137 ks. YoY +119 % nákupů vs 2024. Celé období Srp 25 – Bře 26: 1 863 ks / 1,20M Kč.RED3: Stabilní prodeje se širokým rozptylem (194–774 ks/měsíc). Únorový advertoriál udržel 590 ks po lednovém poklesu (194 ks). Březen pokles na 297 ks po doběhu kampaně. YoY: +397 % zobrazení produktu. Celé období: 3 326 ks / 2,90M Kč.
Lipo Essencia: Únor = rekordní měsíc (395 ks, +144 % MoM). Nejsilnější korelace s kampaní. Březen po doběhu kampaně pokles na 134 ks (–66 %), což potvrzuje přínos support kampaní. Celé období Srp 25 – Bře 26: 1 396 ks / 623,9 K Kč tržeb.
Lipo řada: Nejobjemnější produktové portfolio — 4 770 ks za 8 měsíců (2,14M Kč tržeb). Stabilní baseline 414–761 ks/měsíc, vrchol v březnu 2026 (844 ks / 381,7 K Kč) = souběh se Seznam Advertorial (5.–25.3.) + META edukace.
GS Bacto3: Druhý nejnižší blended CPA z portfolia (450 Kč, Seznam-only 342 Kč) a nejvyšší CR cart→purchase 41,6 % díky cílení ProŽeny + Super.cz. Kampaňové období Úno–Bře: 329 + 251 ks = 580 ks (43 % celého portfolia Srp 25 – Bře 26). Celé období: 1 322 ks / 300,6 K Kč tržeb. Nejnižší AOV z portfolia (227 Kč) odráží nižší jednotkovou cenu.
Korekce dat: ČSOB Cashback
ČSOB Kate coin akce (Q4 2025): 200–250 Kč v Kate coinech na nákup nad 1 000 Kč + vlastní sleva 150 Kč = efektivní sleva až ~32–35 %. Běžela souběžně s Condro Perfect kampaněmi (říjen–listopad).
Tržby e-shopu 2025: realita vs. očištěno o ČSOB efekt
Odhad dle pracovní hypotézy 80/20
Odhadovaný dopad ČSOB na Q4 tržby
| Měsíc | Realita | Očištěno | ČSOB efekt | Podíl |
|---|---|---|---|---|
| Říjen | 7 444 433 Kč | 6 218 724 Kč | −1 225 709 Kč | 16,5 % |
| Listopad | 7 686 572 Kč | 6 414 538 Kč | −1 272 034 Kč | 16,5 % |
| Prosinec | 8 920 000 Kč | 6 906 100 Kč | −2 013 900 Kč | 22,6 % |
| Celkem Q4 | 24 051 005 Kč | 19 539 362 Kč | −4 511 643 Kč | 18,8 % |
* Odhad dle pracovní hypotézy 80/20. Finální čísla po párování s ČSOB transakčním reportem.
Prosinec: nejvyšší ČSOB dopad (22,6 %)
Zatímco říjen a listopad měly ČSOB dopad ~16,5 %, prosinec vyskočil na 22,6 % (2 014 000 Kč z celkových 8 920 000 Kč). Kombinace předvánočního nákupního špičky + cashback pobídka = přirozená akcelerace. Pro vyhodnocení Condro kampaní (říjen–listopad) je důležité mít na paměti, že část nárůstu prodejů byla přiživena ČSOB, nikoliv čistě kampaní.Data Dictionary — definice metrik a zdrojů dat
- Imprese
- Počet zobrazení reklamy. Zdroj: Seznam.cz report (XLS), Sklik/META.
- Kliky
- Kliknutí na reklamu. U META = link clicks.
- Návštěvy
- GA4 sessions na webu klienta.
- Engagement rate
- GA4: % sessions > 10 s, s konverzí, nebo 2+ pageviews.
- Konverze
- GA4 purchase event. Last click atribuce.
- CPA
- Budget / GA4 konverze.
- ROAS
- GA4 tržby / budget.
- Cíl (e-shop vs brand web)
- e-shop = kampaň směřovala přímo na gsklub.cz. brand web = kampaň směřovala na microsite (red3.cz, condro.cz, lipoessencia.cz…).
- NWL
- Newsletter registrace — data k doplnění z CRM/Ecomail.
- „—" vs. „X" v buňkách tabulek
- „—" (em dash, šedě) = data zatím chybí (čekáme na export nebo podklady od klienta). Časem se vyplní.
„X" = metriku záměrně nesledujeme. Příklady: výkonové metriky (Transakce, Tržby, NWL) u microsite cíle — microsite slouží awareness, neměří nákup. Unikáti/Frekvence v souhrnných řádcích — nelze agregovat napříč systémy (Seznam uživatel může být zároveň META unikát). Nikdy se nevyplní.
KOMENTÁŘ
Silné stránky
Kontext a poznámky