GS Klub

Seznam kampaně + support META/Sklik

Vyhodnocení advertoriálů, nativní reklamy a podpůrných kampaní | Data: GA4, Seznam.cz, META Ads, Sklik
E-shop: gsklub.cz
Microsite: condro.cz · red3.cz · lipoessencia.cz
Období: srpen 2025 – únor 2026

Manažerský přehled

Souhrnný pohled na výkon kampaní nakoupených od Seznam.cz a podpůrných kampaní META + Sklik
srpen 2025 – únor 2026
Celkový budget (známý)
872 425 Kč
Seznam 449 606 + Sklik 300 000 + META 122 819
Celkové konverze (last click)
867
Všechny kampaně všech produktů
Blended CPA
1 006 Kč
872 425 / 867 konverzí
Celkové tržby (přímé)
774 059 Kč
Last click atribuce

Rozpad budgetu podle kanálu

Seznam / Sklik / META | Celkem 872 425 Kč

CPA podle produktu

Celkový budget / konverze per produkt

Rozpad budgetů podle produktu a kanálu

Stacked bar — jak se rozdělily prostředky

Srovnání produktů — klíčové metriky

Přehled výkonu napříč všemi 4 produkty
ProduktObdobí kampaněBudgetImpreseNávštěvy (GA4)KonverzeTržbyCPAROAS
Condro PerfectSrp–Pro 2025165 234 Kč2 149 73614 194153147 198 Kč1 080 Kč0,89
RED3Únor 2026203 153 Kč6 474 26311 660291298 846 Kč698 Kč1,47
Lipo EssenciaLed–Úno 2026463 663 Kč3 663 07915 043340262 333 Kč1 364 Kč0,57
Bacto3Úno–Bře 202640 375 Kč8 028 5621 9378365 682 Kč486 Kč1,63
Celkem872 425 Kč20 315 64042 834867774 059 Kč1 006 Kč0,89

Klíčové zjištění

Bacto3 má nejnižší CPA (486 Kč) a nejvyšší ROAS (1,63) — ale nejnižší budget. RED3 je jediný produkt s ROAS > 1 při významném budgetu (203K). Lipo Essencia má nejvíce konverzí (340), ale vysoký budget (464K) tlačí CPA nahoru. Advertoriální formáty konzistentně dosahují CR 7–8 %, zatímco nativní inzeráty ~2 %.

Timeline kampaní

Přehled, kdy co běželo — hlavní kampaně, support a klíčové eventy

Kalendář kampaní

Období běhu kampaní podle produktu a kanálu
Kampaň
Srp 25
Zář 25
Říj 25
Lis 25
Pro 25
Led 26
Úno 26
Condro — Seznam
Condro — Sklik
Condro — META
RED3 — Seznam
RED3 — Sklik + META
Lipo — Seznam
Lipo — Sklik + META
Bacto3 — Seznam
ČSOB Cashback

Seznam traffic na e-shop gsklub.cz (měsíčně)

Všechny Seznam source/medium → gsklub.cz | Stacked bar

Prodeje produktů na e-shopu (všechny kanály)

Zakoupené kusy na gsklub.cz | Overlay = období kampaní

Únor 2026 = peak aktivita

V únoru běžely souběžně kampaně pro RED3, Lipo Essencia i Bacto3. Seznam traffic na e-shop vzrostl na 12 600+ návštěv (vs. průměr 800–1 500 v předchozích měsících). Tento souběh komplikuje izolaci efektu jednotlivých kampaní.
C

Condro Perfect

microsite condro.cz → e-shop gsklub.cz | Seznam banner + video + Sklik + META
červenec – prosinec 2025 (hlavní aktivita)
Konverzní cesta: Seznam banner/video → LP condro.cz → klik na e-shop → condro.cz/referral → nákup na gsklub.cz. Microsite neměří tržby (informační LP), konverze se projevují až na e-shopu jako referral.

Konverzní funnel (Seznam → LP → e-shop → nákup)

Budget
165 234 Kč
Sklik 112 800 + META 52 434
Seznam budget k doplnění
Tržby (produkt)
1 023 263 Kč
E-shop celkem (srp–úno)
Návštěvy LP condro.cz
2 944
Banner 2 029 + CPC 816 + Video 99
Návštěvy e-shop
993
condro.cz/referral → gsklub.cz
Konverze (referral)
94
CR z referral: 9,5 %

Konverzní výkon — srovnání cest

LP condro.cz → Referral → E-shop
94 konverzí
98 804 Kč
CR 9,5 % · Ø obj. 1 051 Kč
Sklik support → E-shop
22 konverzí
21 989 Kč
Budget 112 800 Kč · CPA 5 127 Kč
META support → E-shop
37 konverzí
26 405 Kč
Budget 52 434 Kč · CPA 1 417 Kč
Imprese (Sklik)
1 704 000
Seznam banner/video: report k doplnění
Kliky celkem
21 609
Sklik 7 078 + META 14 531
CPC (Sklik)
15,94 Kč
META: 3,61 Kč
Engagement (referral)
77,5 %
Ø doba: 182 s
CPA (blended)
1 080 Kč
165 234 / 153 konverzí

Traffic na LP condro.cz (Seznam)

Banner vs CPC vs Video | měsíčně

Referral condro.cz → e-shop

Návštěvy a tržby | měsíčně

Prodeje Condro Perfect (e-shop, všechny kanály)

Skok v říjnu–listopadu = start Seznam kampaní + ČSOB cashback

Detail placementů — všechny kanály

PlacementCílBudgetImpreseUnik. už.FreqKlikyCTRCPCNávštěvyEng.KonverzeCPATržby
Seznam (banner + video)LP-Branddoplnitdoplnitdoplnitdoplnitdoplnitdoplnitdoplnit2 12867,4 %94 *doplnit98 804 Kč *
Sklik celkemLP-Eshop112 800 Kč1 704 000——7 0780,42 %15,94 Kč1 15463,0 %225 127 Kč21 989 Kč
META celkemLP-Eshop52 434 Kč445 736110 0584,0514 5313,26 %3,61 Kč12 04744,9 %371 417 Kč26 405 Kč
Celkem165 234 Kč+2 149 736+——21 609+——15 329—1531 080 Kč147 198 Kč
* Seznam: platformová data = doplnit (report nebyl dodán). Konverze a tržby = via referral z condro.cz na e-shop. Návštěvy = sessions na LP condro.cz (banner 2 029 + video 99).

KOMENTÁŘ

Silné stránky

  • Referral z condro.cz dosahuje CR 9,5 % — nejvyšší ze všech kanálů pro tento produkt.
  • Výrazný skok prodejů v říjnu–listopadu (430→556 ks) koreluje se startem Seznam kampaní.
  • Engagement na condro.cz (banner) 69 %, průměrná doba 46 s — uživatelé konzumují obsah.

Slabé stránky / Limity

  • Sklik support CPA 5 127 Kč — primární role je branding/retargeting, ne přímá konverze.
  • Souběh s ČSOB cashback (Q4 2025) zkresluje vyhodnocení — část nárůstu tržeb může být připsána cashbacku.
  • Chybí report od Seznam.cz s impresemi a kliky — nelze spočítat CTR/CPC hlavního kanálu.
R

Cemio RED3

Advertoriál na Sport.cz + nativní inzeráty + nativní formáty → e-shop + microsite red3.cz
únor 2026
Konverzní cesta: Seznam advertoriál/nativ → přímo na e-shop gsklub.cz (hlavní tok) + Seznam nativní inzeráty → LP red3.cz → proklik → e-shop (referral tok). Dva paralelní konverzní kanály.

Konverzní funnel (Seznam → LP → e-shop → nákup)

Budget
203 153 Kč
Seznam 69 260 + Sklik 106 000 + META 27 893
Tržby (produkt únor)
486 660 Kč
E-shop celkem (všechny kanály)
Návštěvy LP red3.cz
1 592
Z nativních inzerátů Seznamu
Návštěvy e-shop (Seznam)
5 113
Přímý traffic ze Seznamu
Konverze
272
201 přímých + 71 referral

Konverzní výkon — srovnání cest

Advertoriál → E-shop
143 konverzí
143 250 Kč
CR 7,0 % · Ø obj. 1 002 Kč
Nativní formáty → E-shop
58 konverzí
63 115 Kč
CR 1,9 % · mix formátů
LP red3.cz → Referral
71 konverzí
71 603 Kč
CR 9,9 % · z prokliků
Imprese (Seznam)
3 916 166
In-article + Box + Branding
Kliky (Seznam)
33 602
CTR: 0,86 %
CPC (Seznam)
2,06 Kč
69 260 / 33 602
Unikátní uživatelé
881 125
In-article Sport.cz (freq 3,0)
CPA (blended)
698 Kč
203 153 / 291 konverzí

Traffic na LP red3.cz

Nativní inzeráty + Sklik search

Referral red3.cz → e-shop

Návštěvy a tržby | měsíčně

Prodeje RED3 (e-shop, všechny kanály)

Únorový advertoriál = stabilizace prodejů po lednovém poklesu

Detail placementů — všechny kanály

PlacementCílBudgetImpreseUnik. už.FreqKlikyCTRCPCNávštěvyEng.KonverzeCPATržby
Seznam — advertoriál + displayLP-Brand → Eshop69 260 Kč3 916 166881 125—33 6020,86 %2,06 Kč2 27979,6 %148468 Kč147 465 Kč
Seznam — nativní inzerátyLP-Eshop———————2 81969,8 %53—58 900 Kč
Sklik celkemLP-Brand / Eshop106 000 Kč2 251 000——6 3460,28 %16,71 Kč—————
META celkemLP-Eshop27 893 Kč307 09773 6444,175 7121,86 %4,88 Kč5 84935,5 %191 468 Kč20 878 Kč
Celkem203 153 Kč6 474 263——45 660——10 947—220+698 Kč227 243 Kč
* Seznam advertoriál: GA4 spojuje In-article + HP Box pod advertorial/seznam. NI: platformová data nejsou k dispozici. Sklik: traffic šel primárně na red3.cz microsite, GA4 konverze per produkt nelze izolovat.

KOMENTÁŘ

Silné stránky

  • Advertoriál: CR 7,0 %, 143 konverzí — nejsilnější formát.
  • Vysoký engagement na LP red3.cz (79 %) a solidní CR z prokliků (9,9 %).
  • Prodeje RED3 v únoru 590 ks — srovnatelné s podzimem bez sezónního vlivu.
  • ROAS 1,47 — jediný produkt s přímou návratností > 1.

Slabé stránky / Limity

  • Nativní formáty CR 1,9 % — role spíše v consideration fázi.
  • Souběh všech kanálů v únoru znemožňuje izolaci efektu jednotlivého formátu.
L

Lipo Essencia

Seznam native + nativní inzeráty → e-shop + microsite lipoessencia.cz | leden–únor 2026
leden – únor 2026
Konverzní cesta: Seznam native článek + nativní inzerát → přímo na e-shop gsklub.cz (hlavní tok). Část trafficu směřovala na lipoessencia.cz → referral na e-shop (sekundární tok).

Konverzní funnel

Budget
463 663 Kč
Seznam 339 971 + Sklik 81 200 + META 42 492
Tržby (produkt)
561 877 Kč
E-shop celkem (srp–úno)
Návštěvy e-shop (native)
3 837
seznam/native → gsklub.cz
Návštěvy e-shop (referral)
495
lipoessencia.cz → gsklub.cz
Konverze
340
215 native + 22 ref + 34 Sklik + 69 META

Konverzní výkon — srovnání cest

Seznam native → E-shop
215 konverzí
165 174 Kč
CR 5,6 % · Ø obj. 768 Kč
LP lipoessencia.cz → Referral
22 konverzí
15 952 Kč
CR 4,4 % · z 495 návštěv
Sklik + META support → E-shop
103 konverzí
81 207 Kč
Sklik 34 + META 69 conv
Imprese (Seznam)
987 522
Nativní inzerát HP Seznam.cz
Unikátní čtenáři (native)
49 216
Ø čas čtení: 5 min 46 s
Unikátní uživatelé (NI)
368 068
Freq: 2,65
CTR native článek
6,78 %
3 899 prokliků z 57 494 zobrazení
CPA (blended)
1 364 Kč
463 663 / 340 konverzí

Prodeje Lipo Essencia (e-shop, všechny kanály)

Skok v únoru (+144 % MoM) = start Seznam native + META + Sklik

Detail placementů — všechny kanály

PlacementCílBudgetImpreseUnik. už.FreqKlikyCTRCPCNávštěvyEng.KonverzeCPATržby
Seznam — native článekLP-Eshop300 000 Kč57 49449 216—3 8996,78 %76,94 Kč3 83777,4 %2151 395 Kč165 174 Kč
Seznam — nativní inzerátLP-Eshop39 971 Kč987 522368 0682,655 1020,52 %7,83 Kč—————
Sklik celkemLP-Eshop81 200 Kč2 073 000——5 9000,28 %13,76 Kč1 89968,3 %342 388 Kč32 332 Kč
META celkemLP-Eshop42 492 Kč602 557169 7343,5513 1962,19 %3,22 Kč8 81242,1 %69616 Kč48 875 Kč
Celkem463 663 Kč3 663 079+—————14 548—3181 458 Kč246 381 Kč
* NI GA4 konverze nelze odlišit od native článku (stejný source/medium). META: brand (15 conv) + konverzní sleva-20 (54 conv) = 69 celkem.

KOMENTÁŘ

Silné stránky

  • Native článek: 215 konverzí, CR 5,6 % — nejsilnější formát.
  • Prodeje v únoru +144 % MoM (162 → 395 ks).
  • META konverzní kampaň (sleva 20 %): 54 conv, CPA ~787 Kč.
  • Native článek: 49 216 unikátních čtenářů, Ø čas 5:46.

Slabé stránky / Limity

  • Blended CPA 1 364 Kč při AOV ~768 Kč → ROAS 0,57.
  • Seznam native budget (300 000 Kč) je dominantní položka.
  • META brand: 7 287 návštěv, jen 15 konverzí (CR 0,2 %).
B

GS Bacto3

Advertoriál na prozeny.cz + super.cz + nativní inzeráty | únor–březen 2026
únor – březen 2026
Konverzní cesta: Seznam advertoriál (ProZeny, Super.cz) + nativní inzeráty (HP Seznam.cz) → přímo na e-shop gsklub.cz. Žádná dedikovaná microsite.

Konverzní funnel (Seznam → e-shop → nákup)

Budget (Seznam)
40 375 Kč
Nativní inzerát (dle mediaplánu)
Imprese
8 028 562
Advertoriál 7,2M + Online 867K
Kliky (Seznam)
25 903
CTR: 0,32 %
Návštěvy e-shop (GA4)
1 937
Advertoriál 860 + nativ. inz. 848 + Sklik 229
Konverze
83
CR: 4,3 %

Konverzní výkon — srovnání cest

Advertoriál → E-shop
65 konverzí
48 999 Kč
CR 7,6 % · Ø obj. 754 Kč
Nativní inzeráty → E-shop
16 konverzí
16 097 Kč
CR 1,9 % · z 848 návštěv
Sklik support → E-shop
2 konverze
586 Kč
229 návštěv (min. objem)
Imprese (Seznam)
8 028 562
Advertoriál + Online
Kliky (Seznam)
25 903
Box 0,88 % · In-article 0,17 %
CPC (Seznam)
1,56 Kč
40 375 / 25 903
Unikátní uživatelé
816 659
HP Box Medium (freq 3,67)
CPA (Seznam)
486 Kč
Nejnižší ze všech produktů

Detail placementů — všechny kanály

PlacementCílBudgetImpreseUnik. už.FreqKlikyCTRCPCNávštěvyEng.KonverzeCPATržby
Seznam — advertoriál celkemLP-Eshop40 375 Kč7 161 929816 659—22 4160,31 %1,80 Kč93978,5 %71569 Kč55 737 Kč
Seznam — nativní inzerátyLP-Eshop—866 633——3 4870,40 %—76965,3 %10—9 359 Kč
Sklik celkemLP-Eshop———————22973,4 %2—586 Kč
Celkem40 375 Kč8 028 562——25 9030,32 %—1 937—83486 Kč65 682 Kč
* Advertoriál GA4: zahrnuje In-article, Box, Branding, MSP (nelze rozlišit per placement v GA4). META support nebyl nasazen. Sklik budget není k dispozici.

KOMENTÁŘ

Silné stránky

  • Advertoriál: CR 7,6 % — nejvyšší ze všech produktů.
  • Obrovský reach: 8M impresí, cílení na ženy (ProŽeny, Super.cz).
  • HP Box Super.cz: CTR 0,88 % — nejlepší z boxových formátů.
  • CPA 486 Kč — nejnižší ze všech produktů.

Slabé stránky / Limity

  • HP Box Medium: 3,15M impresí, jen 3 402 kliků (CTR 0,11 %).
  • Chybí META podpora — běžel pouze na Seznamu a malém Sklik supportu.
  • Sklik: jen 2 konverze z 229 návštěv.

Srovnání kanálů

Kvalita trafficu, engagement a konverzní výkon podle zdroje

Kvalita trafficu — engagement rate vs. doba zapojení

Horizontální srovnání všech zdrojů | Seřazeno dle engagement rate

Přehled kanálů — detailní srovnání

ZdrojNávštěvyEngagement rateØ doba (s)KonverzeCRTržby
search.seznam.cz/ppd3 56978,8 %
23742411,9 %451 472 Kč
Advertoriál/seznam2 05280,3 %
1391437,0 %143 250 Kč
Seznam native3 83777,4 %
1292155,6 %165 174 Kč
Seznam advertorial (Bacto3)86079,4 %
144657,6 %48 999 Kč
Nativní inzeráty3 58868,7 %
72631,8 %68 259 Kč
Seznam banner (condro.cz)2 02969,4 %
46——→ referral
Sklik (průměr)2 86365,7 %
66562,0 %54 321 Kč
META konverzní1 52551,9 %
58543,5 %39 339 Kč
META brand awareness25 18340,3 %
21710,3 %56 818 Kč

Závěr

Advertoriální formáty (80 % eng, CR 7+ %) a search.seznam.cz/ppd (79 % eng, CR 12 %) přinášejí nejkvalitnější traffic. META brand plní čistě awareness roli (40 % eng, CR 0,3 %) — nelze hodnotit přímou konverzí. META konverzní kampaně s produktovou slevou dosahují výrazně lepšího CR (3,5 %).

Multi-touch efekt Seznam kampaní

Last click vs. Data-driven model — jak se mění pohled na přínos Seznam zdrojů

Data-driven uplift oproti Last Click

GA4 atribuční model comparison | Všechny Seznam zdroje

Branding a nativní formáty silně podhodnoceny Last Clickem

Branding formáty a nativní inzeráty vykazují uplift +18–25 % v data-driven modelu. Přivádějí uživatele, kteří se později vrátí a konvertují přes jiný kanál. Advertoriály mají nízký uplift (+4 %) — většinu konverzí uzavírají samy (last click ≈ data-driven).

E-commerce výkon produktů

Prodeje, tržby a konverzní funnel na gsklub.cz | Všechny kanály dohromady

Produktové funnely (zobrazení → košík → nákup)

Condro Perfect

2025 (srp–pro) | YoY: +119 % nákupů vs 2024
16 065
Zobrazení
→
41,8 %
6 716
Do košíku
→
16,7 %
1 123
Nákupy
Tržby: 673 376 Kč · Ø obj: 600 Kč

RED3

Únor 2026 | YoY: +397 % zobrazení produktu
14 542
Zobrazení
→
14,2 %
2 063
Do košíku
→
28,6 %
590
Nákupy
Tržby: 486 660 Kč · Ø obj: 825 Kč

Lipo Essencia

Únor 2026
—
Zobrazení
→
—
—
Do košíku
→
—
395
Nákupy
Tržby: 191 391 Kč · Ø obj: 485 Kč

Měsíční prodeje a tržby — srovnání produktů

Bars = prodané kusy · Lines = tržby | Overlay = období kampaní

Co nám e-commerce data říkají

Condro Perfect: Kampaně (říjen–listopad) zvedly prodeje 4× (110→556 ks), ale po ukončení padly zpět. YoY +119 % nákupů vs 2024.
RED3: Stabilní prodeje 450–770 ks/měsíc. Únorový advertoriál udržel 590 ks po lednovém poklesu. YoY: +397 % zobrazení produktu (výrazně více lidí se o produkt zajímá).
Lipo Essencia: Únor = rekordní měsíc (395 ks, +144 % MoM). Nejsilnější korelace s kampaní.

Korekce dat: ČSOB Cashback

Dopad cashback akce ČSOB na tržby a zkreslení vyhodnocení kampaní
ČSOB Kate coin akce (Q4 2025): 200–250 Kč v Kate coinech na nákup nad 1 000 Kč + vlastní sleva 150 Kč = efektivní sleva až ~32–35 %. Běžela souběžně s Condro Perfect kampaněmi (říjen–listopad).

Tržby e-shopu 2025: realita vs. očištěno o ČSOB efekt

Odhad dle pracovní hypotézy 80/20

Odhadovaný dopad ČSOB na Q4 tržby

MěsícRealitaOčištěnoČSOB efektPodíl
Říjen7 444 433 Kč6 218 724 Kč−1 225 709 Kč16,5 %
Listopad7 686 572 Kč6 414 538 Kč−1 272 034 Kč16,5 %
Prosinec8 920 000 Kč6 906 100 Kč−2 013 900 Kč22,6 %
Celkem Q424 051 005 Kč19 539 362 Kč−4 511 643 Kč18,8 %
* Odhad dle pracovní hypotézy 80/20. Finální čísla po párování s ČSOB transakčním reportem.
Data Dictionary — definice metrik a zdrojů dat
Imprese
Počet zobrazení reklamy. Zdroj: Seznam.cz report (XLS), Sklik/META.
Kliky
Kliknutí na reklamu. U META = link clicks.
Návštěvy
GA4 sessions na webu klienta.
Engagement rate
GA4: % sessions > 10 s, s konverzí, nebo 2+ pageviews.
Konverze
GA4 purchase event. Last click atribuce.
CPA
Budget / GA4 konverze.
ROAS
GA4 tržby / budget.
LP-Brand vs LP-Eshop
LP-Brand = microsite. LP-Eshop = přímo gsklub.cz.
NWL
Newsletter registrace — data k doplnění z CRM/Ecomail.